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新聞,是一直非常重要的,新聞從“我說你聽”“我寫你讀”到以“網(wǎng)民受眾”為中心。閱覽載體從報紙、互聯(lián)網(wǎng)、到手機。新聞從及時準確傳遞每日最新資訊,到文案聚合按照網(wǎng)民閱覽有趣進行新聞文案推送。網(wǎng)民口味在變,新聞載體在變,閱覽習性在變,我們唯有不斷調(diào)整來適應媒體環(huán)境的一些變化。但是作為每天與企業(yè)軟文打交道的人,卻也真切體會到萬變不離其宗的道理,今天我們就來給大家講解下新聞稿編寫的三個重要指標以及新聞投稿的特點。
指標一、對于新聞稿發(fā)稿來講,字數(shù)是重要的。之前閱覽搜狐新聞中心總監(jiān)徐一龍寫過的一篇文文案中提到,他剛入報社實習的時候跟著一個頗有才情的記者老師,那位老師最喜歡寫800-1000字的消息,因為這種的篇幅不長不短,太長未免勞累網(wǎng)民,太短則新聞量有限,且難以采用白描等寫作妙招。 所以恰到利益的篇幅,有點、有面、有細節(jié),就像一桌款待三四好友的精致小菜,葷素搭配,有湯有干,恰好值得主人一試身手。
指標二、其次就是標題,隨著新聞稿發(fā)布渠道平臺日益豐富,人們?yōu)g覽新聞的習性也發(fā)生了極大變化。根據(jù)研究,網(wǎng)友停留在各個頁面的時間不超過15秒,應運而生大量的“標題黨”。不過,與微信公眾平臺博人目光的夸張標題不同,企業(yè)軟文稿的標題作用永遠是準確凝練文案主旨。要記住,企業(yè)軟文稿的標題是要傳播公司重要新聞,確保標題短小精悍——17-25個漢字。如果主標題不能包含全部關鍵新聞點,可以利用副標題來補充關聯(lián)細節(jié)。
指標三、講述公司品牌的故事。雖說講故事的傳遞理論已經(jīng)不是新鮮的話題,但是如今才算是被品牌公關真正開始奉為至寶。公司品牌的故事如何講?是創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)的故事,還是企業(yè)品牌設計團隊的故事,是一次公益活動的故事,還是一次參展參會的故事。那些公司相關內(nèi)容可以用來說故事?故事怎樣講來才動聽?就一篇企業(yè)軟文稿來說,公司需要講的一定是短小精干的小故事,不要奢望一篇稿件能說清楚公司創(chuàng)立至今的來龍去脈,也不可能把最新產(chǎn)品的全部特點亮點,行業(yè)內(nèi)領先趨勢都解析到位,我們要寫的只是一個具有記憶點的企業(yè)品牌故事。
新聞投稿的特點
1.公共信服力
無用質(zhì)疑,好的軟文投稿平臺的公共信服力是極高的比如:搜狐、網(wǎng)易、新浪、站長之家、a5等等,我們自己的網(wǎng)站通常來講都無法比擬,所以我們可以利用其超強的公共信服力來為我所用。
2.持續(xù)性
通常來講外鏈的重要一環(huán)并不是怎么樹立外鏈,而是怎么維護外鏈,如果沒有樹立外鏈我們只是網(wǎng)站排名上升慢而已,況且我們還可以到其他平臺繼續(xù)建設外鏈,而一個平臺樹立了大量的外鏈,由于維護不到位,導致外鏈平臺被封而大量的失去外鏈,對于網(wǎng)站可以說是極大的打擊了,而新聞外鏈一經(jīng)發(fā)布基本上是不會出現(xiàn)被刪的可能。
3.傳遞廣
公共信服力強的平臺必定權重高、流量大,新聞投稿一經(jīng)發(fā)布則會帶來大量的閱覽,如果新聞具有價值是極具傳遞性的。
新聞投稿文案分析
1.標題
標題我們?yōu)榱吮ＷC各大搜索引擎收錄,我們可以按照SEO方法進行撰寫,包含關鍵詞,但也要利用標題黨的策略來博目光,只是需要注意不要過度,畢竟新聞稿要有一定的真實度。
2.文案摘要
文案摘要我們要精心撰寫,也可以截取文案的一段,文案摘要要留下懸念,以吸引客戶點擊進行瀏覽。
3.正文
通常來講新聞投稿我們正文要采用新聞語言來撰寫不使過于口語化,新聞稿對于客戶來講都是具有權威度的,我們用詞要謹慎,文中植入宣傳新聞要巧妙不要太生硬。
字數(shù)通常在1000字以內(nèi),保證客戶的瀏覽體驗。
4.配圖
配圖要符合主題,圖片最好原創(chuàng),不使出現(xiàn)侵權問題。
5.鏈接
有的平臺是不允許帶鏈接的,我們可以在文中末尾留下我們的文案鏈接也會起到不錯的效果,如果可以留錨文案,我們需要注意采用不要過量,通常1000字出現(xiàn)3-4次即可。
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標題:新聞稿寫作的三個重要指標介紹
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