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作為BMW品牌推廣軟文的撰寫方向,筆者總結(jié)了以下五點:

說說品牌故事,塑造品牌烙印

寫軟文時,軟文故事是最好的載體。只有故事,才能打動人心。想要寫出一篇好的軟文,就必須將自己的產(chǎn)品的特點,功能,效果等進行詳細(xì)的說明,把這些工作交給專業(yè)的團隊去做。而這種專業(yè)的團隊,才能寫出更好的品牌故事。

軟文營銷也可以結(jié)合熱點,借勢營銷

這種品牌故事通常被稱作“追熱點”。但是相對來說,很多軟文就很有蹭熱點的嫌疑。要寫好軟文,就一定要把握好熱點。那么,軟文營銷的熱點又有哪些呢?

首先,熱點必須與產(chǎn)品本身有著某種聯(lián)系,可以是品牌自身,也可以是行業(yè)的某種現(xiàn)象或概念,但是必須要有屬于自身的觀點,而不能與其他相關(guān)聯(lián),也不能過于過激。

其次,對于用戶而言,我們的產(chǎn)品或服務(wù)必須和用戶的生活有關(guān),應(yīng)該更加真實可信,畢竟現(xiàn)在許多人在互聯(lián)網(wǎng)時代很容易沉迷于娛樂新聞,而忽略了用戶的生活。

最后,由于當(dāng)今人們對新事物的好奇,人們往往會有一種好奇心理,通過新的事物去探索他們不知道的東西。因此,在寫軟文的過程中,我們應(yīng)該學(xué)會適當(dāng)?shù)乜浯鬅狳c,尤其是那些具有爭議性、熱點的新聞和產(chǎn)品,是非常有必要的。

軟文營銷需要注意什么?

由于互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,信息的爆炸性,人們對信息的要求越來越高,軟文營銷也要注重對軟文內(nèi)容的質(zhì)量,對于品牌推廣來說,通過講故事,向用戶展示品牌,通過故事讓用戶深刻理解品牌的優(yōu)勢和價值,而這個過程就是讓用戶了解品牌的方式,一旦用戶對品牌產(chǎn)生興趣,他們就會通過品牌的特點來完成。

為了讓用戶對品牌有一定的信任度,品牌需要增加曝光度,以吸引更多用戶來了解品牌。此時,品牌需要使用軟文來推廣。此時,用戶對品牌的信任將增加,對交易量和品牌知名度都有很大的幫助。