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濟南長安集團有限公司是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的專業化的汽車企業。汽車行業經過多年發展,已經有了屬于自己的品牌。在市場競爭中,一汽豐田品牌逐漸被消費者所認可。品牌的核心是“新”,從其產品性能、安全性能、安全度等方面,已向消費者彰顯出新的品牌核心理念,能給廣大消費者帶來非凡的體驗。

作為國內頂級豪華車品牌,廣汽豐田車企眾多,經銷商對品牌的理解、對品牌的整體理解都比較膚淺。在營銷學和品牌經營理論研究中,廣汽豐田擁有豐富的產品研發經驗和成熟的品牌營銷策劃方案,對品牌、產品、價格、渠道等諸多因素進行綜合分析,形成了一套比較完整的品牌體系,這就是其品牌戰略的體現。廣汽豐田汽車在產品研發上有著濃厚的創新精神,可以說是眾多汽車經銷商在汽車產品開發上最為投入精力的,對品牌和產品的深入研究和完善和細致,讓其在市場上擁有了充分的差異化。

3.品牌整合營銷推廣

品牌整合營銷傳播包括對品牌建設、品牌維護、品牌更新等方面的整合營銷傳播。品牌整合營銷是針對某一品牌的市場空間或在某一時間段內的戰略性整合營銷傳播,它是一個復雜的過程,品牌建設是以品牌為核心的,品牌更新是以企業經營戰略為前提,品牌的維護是以企業產品或服務為載體的,品牌的更新是以客戶需求為核心,企業的產品或服務只有更新,才有可能維護品牌。

品牌整合營銷傳播,是英文“STP”,由美國市場營銷協會在1898年首次提出的營銷理論,即在市場細分的基礎上,對消費者進行細分,并提出針對每一個消費者的品牌寫真集的過程。

整合營銷傳播的成功關鍵在于對消費者的細分、消費者的定位。

品牌整合營銷傳播的成功關鍵在于以下幾個方面:

1.抓住消費者心理需求的品牌整合營銷。

整合營銷是針對消費者的需要,確定品牌傳播的側重點和推廣手段。對消費者的需點是品牌整合營銷傳播過程的起點。只有抓住消費者心理,才能使整合營銷傳播的效益最大化。