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隨著國內(nèi)客戶的市場擴張，許多原本進行外貿(mào)的工廠及打造自有品牌的客戶，也對海外市場的媒體投放有需求。
一、拓展海外市場：外媒發(fā)稿
軟文新聞媒體投放渠道也包括外媒發(fā)稿。什么是外媒發(fā)稿？事實上，外媒是一個很大的概念。需要分類成不同國家和媒體來介紹。這里簡要談一下以美國為主的英語發(fā)達國家的發(fā)稿情況，發(fā)稿渠道則是以新聞網(wǎng)站為主的互聯(lián)網(wǎng)媒體。
我們通常說的通過國外媒體發(fā)稿，在美國媒體看來一般叫“新聞通稿”，也就是同樣的一篇稿件內(nèi)容，幾乎是同一時間，發(fā)布到幾家、幾十家甚至幾百家媒體。
國內(nèi)的朋友和客戶經(jīng)常會問他們是否可以約到外媒記者出席新聞發(fā)布會等活動。答案是：當然。但是你需要滿足一個基本條件，你的“新聞”發(fā)布會有“新聞價值”嗎？這也是所謂的新聞點。大多數(shù)客戶為商業(yè)推廣目的的文案很少談論所謂的“新聞價值” 。
目前國內(nèi)邀請外媒的客戶以政府（國新辦張羅的發(fā)布會不算）和私企為主，新聞發(fā)布會的目的基本上是宣傳或銷售產(chǎn)品。如果是這樣的話，能來的外媒是極少的。如果真的來了，不外乎兩種情況：第一，朋友幫忙捧場（不保證發(fā)送稿件）；第二，比較水的外媒（或許可以發(fā)稿，但是要錢或有別的需求）。
因此，當你想引起外國媒體的關注時，除非有一個非常好的觀點，文芳閣建議一般可以考慮先發(fā)新聞通稿。在稿件內(nèi)容引起外國媒體記者和編輯的更多關注后，他們會主動聯(lián)系發(fā)稿方（通稿可以留發(fā)布單位的聯(lián)系方式）。這個時候你就可以安排真正的記者采訪了。
二、海外媒體發(fā)布：付費發(fā)通稿
要做到這點也不容易，從之前經(jīng)歷過的眾多案例中可以得出判斷，沒有相對長期的外部信息發(fā)布過程，想得到外媒關注是一件不太容易的事情。 所以，選擇付費發(fā)通稿是一個效率相對高，并且節(jié)省時間和經(jīng)濟成本的傳播方式。
發(fā)通稿，也有幾個關鍵的環(huán)節(jié)要過，這里首先想談一下編輯這個環(huán)節(jié)。我們的稿件能否發(fā)布到海外的媒體，一個很重要的環(huán)節(jié)就是“編輯”，“編輯”決定了我們的稿子能否被刊登到各個新聞板塊。
以上是海外廣告推出時的主要媒體資源。目前，在國內(nèi)市場的情況下，不少品牌商出海尋發(fā)展不失為一條康莊大道，而且還要關注各種內(nèi)外部問題，以避免海外發(fā)展的道路出現(xiàn)水土不服的癥狀。而對于第一次出海“撈金”的企業(yè),尋找一家優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺是提高自己ROI的不二之選。
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