熱點(diǎn)聚集
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網(wǎng)紅(國(guó)外又稱KOL, 意為Key Opinion Leader)，一個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新名詞，已成為當(dāng)下最受歡迎的詞匯。在中國(guó)最受歡迎的是我們經(jīng)常提到的一些直播平臺(tái)主播，網(wǎng)絡(luò)視頻紅人、微博紅人等。
隨著中國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)的快速擴(kuò)張，越來(lái)越多的公司開(kāi)始意識(shí)到其產(chǎn)品的海外布局。在海外推廣中，海外社交平臺(tái)KOL推廣則顯得尤為重要。
原因，有以下三點(diǎn)：
一、對(duì)于國(guó)內(nèi)公關(guān)公司來(lái)說(shuō)，采取“與時(shí)俱進(jìn)”的海外社交媒體傳播理念，提升方案亮點(diǎn)。
二、對(duì)于品牌的推廣，通過(guò)海外KOL傳播，提升C端市場(chǎng)話題性及受眾共鳴，從而提升品牌知名度及影響力，國(guó)際品牌形象立現(xiàn)。
三、對(duì)于電子商務(wù)公司而言，通過(guò)相關(guān)領(lǐng)域的海外社交媒體KOL紅人傳播，提升產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)精準(zhǔn)受眾的認(rèn)可度，從而提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。
首先，選擇一個(gè)好的平臺(tái)和渠道。
國(guó)外社交媒體平臺(tái)不計(jì)其數(shù)，但主流和代表是我們熟悉的Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram，YouTube，Snapchat等。在這些平臺(tái)上，活躍的人群又有所側(cè)重的。例如，在Facebook，Snapchat和Instagram上，時(shí)尚網(wǎng)紅尤其活躍，因此這些平臺(tái)上的紅人很受時(shí)尚類產(chǎn)品及品牌的青睞：而在LinkedIn中，商業(yè)類紅人比較活躍；在Twitter上科技及商業(yè)的相對(duì)活躍； YouTube較綜合性，適用于各行各業(yè)。因此，在選擇國(guó)外網(wǎng)紅之前，可以先根據(jù)自身的行業(yè)選擇正確的社交平臺(tái)及渠道。
其次，要選擇一個(gè)合適的紅人。
對(duì)于網(wǎng)紅的選擇，更直觀的參考數(shù)據(jù)是粉絲的數(shù)量。然后是單條推送的互動(dòng)量，這是我們經(jīng)常說(shuō)的喜歡，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的總數(shù)。這兩點(diǎn)是可以帶來(lái)直接流量的重要因素。除了這兩點(diǎn)，您還可以參考影響力，并選擇一個(gè)在客戶自己的行業(yè)中具有知名度和影響力的紅人。
最后，合作方式的問(wèn)題，就是具體需要網(wǎng)紅做什么。
一般的合作方式有，社交平臺(tái)的圖文及視頻推送；線下活動(dòng)站臺(tái)，直播；產(chǎn)品試用及評(píng)測(cè)；產(chǎn)品背書(shū)；以及產(chǎn)品代言等等。這個(gè)合作是由淺入深，預(yù)算也是從低到高。
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