熱點(diǎn)聚集
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新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。企業(yè)或個(gè)人不斷創(chuàng)造新聞來(lái)宣傳自己或產(chǎn)品。如果是海外媒體傳媒，它還可以幫助產(chǎn)品品牌開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。那么，在海外使用品牌新聞進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)需要特別注意的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？專(zhuān)家表示，發(fā)外文做好新聞稿營(yíng)銷(xiāo)有七個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
一、明確目標(biāo)及方向
為產(chǎn)品做海外推廣時(shí)，無(wú)論您使用哪種新聞營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，都需要有明確的目標(biāo)。無(wú)針對(duì)論危機(jī)公關(guān)，品牌傳播，促銷(xiāo)或提高企業(yè)或個(gè)人聲譽(yù)等目標(biāo)，只要定好目標(biāo)，明確方向，相信也能知道采用哪種新聞軟文。
二、選擇傳播途徑
如果新聞軟文沒(méi)有廣泛傳播，那通常是物業(yè)的。因此，媒體必須選擇新聞來(lái)關(guān)注對(duì)方的影響力，最好是大眾媒體。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)選擇大眾媒體，我們才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍并帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果。
三、深入了解海外媒體傳播的方法
海外媒體傳播工作的關(guān)鍵是了解媒體的定位和特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，日?qǐng)?bào)可能更具吸引力，因?yàn)槿請(qǐng)?bào)需要太多資料。如果新聞軟文與報(bào)紙的相關(guān)欄目一致，則更容易實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，特別是在一些二三線(xiàn)城市。
四、新聞客觀公正
新聞軟文的發(fā)布必須從媒體的角度來(lái)客觀公正，并用事實(shí)說(shuō)話(huà)，讓大家能感覺(jué)到這件事是真實(shí)可信的權(quán)威的，能夠產(chǎn)生新聞效果。
五、遵守新聞規(guī)律
請(qǐng)記住，假新聞絕對(duì)不可靠。可以制作新聞，但對(duì)于海外媒體傳播而言，關(guān)鍵在于，企業(yè)制作的新聞必須具有廣泛的受眾，不要為新聞做新聞。
六、拒絕負(fù)面新聞
積極的報(bào)道可以增加品牌的價(jià)值，而負(fù)面的報(bào)道可能會(huì)損害公司的品牌。在做新聞營(yíng)銷(xiāo)之前，公司需要確保海外媒體傳播營(yíng)銷(xiāo)中的每一分錢(qián)花在“刀刃”上。
七、保持持續(xù)性報(bào)道
一個(gè)好的新聞?dòng)?jì)劃應(yīng)該是可持續(xù)的，連續(xù)的，而不是一蹴而就的。許多企業(yè)在做新聞策劃時(shí)，往往會(huì)準(zhǔn)備一兩份新聞稿，但缺乏連續(xù)性，也沒(méi)有后續(xù)跟進(jìn)，導(dǎo)致剛剛被炒作的新聞話(huà)題或人物就不會(huì)得到持續(xù)的關(guān)注。
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