熱點(diǎn)聚集
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如果傳統(tǒng)的硬廣告是外家少林功夫；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟性廣告是強(qiáng)大的以柔克剛的武當(dāng)拳法。那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代軟性廣告營(yíng)銷的含義是什么？
1、呼應(yīng)傳統(tǒng)的硬廣告，提高了廣告聚合效果
廣告有硬廣告和軟廣告。傳統(tǒng)營(yíng)銷在廣告方法選擇上的硬廣比例接近100％。幾乎沒(méi)有使用軟性廣告。這源于對(duì)軟性廣告營(yíng)銷缺乏了解。軟性廣告營(yíng)銷已經(jīng)作為一把冰雪覆蓋的劍，沒(méi)有光明的一天。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)產(chǎn)品渠道引入了便捷高速的渠道，也培養(yǎng)了新的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣。——在線觀看信息、在線購(gòu)物等，因此，傳統(tǒng)企業(yè)必須在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)上有針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)銷。軟性廣告營(yíng)銷正是一種量身定制的方法。如果傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)網(wǎng)渠道相結(jié)合，則軟性廣告與硬廣告相呼應(yīng)，線上和線下的結(jié)合將使廣告聚合效果非常明顯。可以想象，當(dāng)消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中看到漫天的廣告時(shí)，當(dāng)他們準(zhǔn)備查找計(jì)算機(jī)上的產(chǎn)品相關(guān)信息時(shí)，如果他們可以搜索關(guān)于產(chǎn)品的大量正面信息，那么促銷對(duì)銷售的影響太棒了
2、降低促銷成本，提高企業(yè)知名度、建立品牌
如前所述，軟性廣告營(yíng)銷計(jì)劃從軟性廣告從開(kāi)始到執(zhí)行，成本遠(yuǎn)低于公司傳統(tǒng)營(yíng)銷的成本。如果企業(yè)能夠?qū)ｉT(mén)篩選傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，重新分配傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資金的比例，相信不僅可以提高營(yíng)銷效果，而且可以降低促銷和促銷成本。特別是對(duì)于資金實(shí)力不足和業(yè)務(wù)初期階段的公司，軟性廣告營(yíng)銷節(jié)約成本，建立網(wǎng)絡(luò)品牌不失為最佳選擇。
3、促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站，增加網(wǎng)站流量，并促進(jìn)線上交易
軟性廣告營(yíng)銷不僅可以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的微妙影響，促進(jìn)線下交易，節(jié)省促銷成本，還可以加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，使他們通過(guò)搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，或者可以通過(guò)附加到軟性廣告內(nèi)容的鏈接直接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，這在一定程度上促進(jìn)了企業(yè)網(wǎng)站，提升了網(wǎng)站流量，并在企業(yè)網(wǎng)站是訂單型網(wǎng)站的情況下可以促進(jìn)網(wǎng)上交易。
4、優(yōu)化關(guān)鍵字，以提高關(guān)鍵字網(wǎng)站搜索引擎排名
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種重要手段稱為SEO，即搜索引擎優(yōu)化。優(yōu)化對(duì)于網(wǎng)站和企業(yè)非常重要。在規(guī)劃軟性廣告營(yíng)銷時(shí)，我們通常會(huì)考慮網(wǎng)站或公司的關(guān)鍵詞，并在軟文寫(xiě)作中盡量將這些關(guān)鍵詞以一個(gè)合理的密度出現(xiàn)，這樣每次我們發(fā)布一個(gè)軟性廣告，軟性廣告關(guān)鍵的權(quán)重都有很多貢獻(xiàn)。如果發(fā)布媒體允許關(guān)鍵字直接鏈接到網(wǎng)站，則毫無(wú)疑問(wèn)網(wǎng)站的權(quán)重會(huì)大大提高，并且相關(guān)關(guān)鍵字的搜索排名將會(huì)提前。
