熱點聚集
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近年來，網(wǎng)絡營銷蓬勃發(fā)展。一些企業(yè)利用網(wǎng)絡宣傳趨勢成功推廣自己，建立品牌、以提升銷量。甚至許多過去沒有看過網(wǎng)絡營銷的行業(yè)巨頭也開始將在線推廣作為一項重要工作。國內(nèi)著名服裝B2C電子商務網(wǎng)站萬科誠品網(wǎng)站從默默無聞到無限風光，其強大的、專業(yè)網(wǎng)絡推廣工作做出了貢獻。以下是Vanke Eslite推廣軟性廣告的一個例子，它分析了其專業(yè)的軟性廣告推廣方法，并總結了軟性廣告創(chuàng)建的、創(chuàng)建方法。
萬科誠品軟性廣告規(guī)劃案例：
一、針對品牌形象。
二、針對意見領袖類
三、“用于第三方個人體驗
四、用于服務質(zhì)量和滿意度
五、用于服務升級
六、用于企業(yè)形象宣傳報告
七、創(chuàng)新服務細節(jié)
八、跨境營銷
九、轉(zhuǎn)變服務升級
十、名人代言
軟性廣告營銷成本低、效果好，如果規(guī)劃、正確組織，它可以起到四個或兩個的作用。以Vanke Eslite為例，我們可以總結、類型軟性廣告創(chuàng)建的特性和原理：
網(wǎng)絡類型軟性廣告：
1、新聞報道類型：作為媒體記者發(fā)布，具有官方權威，直接介紹企業(yè)實力、品牌形象。官方語氣報告與官方媒體傳播平臺相結合，可以大大提高報道的真實性、權威是無可辯駁的，它有效地增強了企業(yè)形象、正面圖像。它還增強了可信度的真實性。
2、用戶體驗類型：普通用戶或第三方的真實體驗，傳播品牌或產(chǎn)品的優(yōu)勢、正面圖像、企業(yè)實力、服務質(zhì)量等。這種方法可以悄悄地對消費者和潛在客戶產(chǎn)生良好的相關性或影響。在上述萬科誠品的分析案例中，這類報道更為常見。
3、講故事：在故事的故事中，大聲喊道。可以扮演“與風，潮濕，精致潛入夜晚”的角色。
4、訪談、訪談類型：此類型主要使用訪談等。通過訪談，您可以深入到各個方面來推廣品牌信息。
5、評論、嚴重：關注積極或有爭議的評論。當然，為了打擊競爭對手，有時會采取負面評論。
6、使用網(wǎng)絡事件、民生熱點類型：目前，網(wǎng)上熱點新聞報道是無窮無盡的，只要他們對能力有敏銳的洞察力，他們就可以把它們中的一些用于自己的使用。前提是您可以找到熱點和您自己的業(yè)務的相關性。這是活動營銷的最佳載體。
7、網(wǎng)絡熱門類型：現(xiàn)在更常用。互聯(lián)網(wǎng)上有許多帖子廣泛傳播并具有非凡的通信能力。當我們創(chuàng)建軟性廣告時，我們可以使用這些網(wǎng)絡熱貼紙巧妙地處理然后進行二次傳播。這種處理強調(diào)聰明，沒有透露任何線索，也不能太牽強。例如，“2010年有趣的十大省錢提示”，等等。
8、傍晚大模型：嘗試將自己與業(yè)界行業(yè)領先者、進行比較，從而達到借用的目的。
9、摘要歸納：對某些主題和問題的歸納總結，然后巧妙地融入其中。
