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一、引言

市場營銷論文的撰寫是商學院學生必學的技能之一，它不僅需要深入掌握市場營銷的理論知識，還需要具備實踐操作的能力。本文將圍繞市場營銷論文的撰寫要點及案例分析展開討論。

二、市場營銷論文的撰寫要點

1.選題

選題是市場營銷論文撰寫的第一步，它決定了整個論文的方向和內容。選題要具有實際意義和研究價值，能夠解決實際問題或推動市場營銷理論的發展。例如，《基于社交媒體的品牌傳播研究》、《移動互聯網時代的品牌營銷策略》等。

2.文獻綜述

文獻綜述是市場營銷論文的重要組成部分，它能夠反映出研究者對市場營銷理論的掌握程度和研究深度。文獻綜述應該包括市場營銷理論的基本概念、發展歷程、研究現狀和趨勢等。

3.研究方法

研究方法是市場營銷論文的核心，它決定了研究的可靠性和有效性。研究方法應該符合研究主題和研究對象的特點，例如問卷調查、深度訪談、實驗研究等。

4.數據分析

數據分析是市場營銷論文的重要組成部分，它能夠反映出研究者對市場營銷數據的解讀和分析能力。數據分析應該包括數據的收集、整理、統計和分析等。

三、案例分析

以“移動互聯網時代的品牌營銷策略”為例，介紹市場營銷論文的撰寫過程。

1.選題

移動互聯網已經成為人們生活中不可缺少的一部分，品牌營銷也必須面對這一新的挑戰。因此，選題為“移動互聯網時代的品牌營銷策略”。

2.文獻綜述

文獻綜述應該包括移動互聯網的發展歷程、市場營銷理論的相關概念、移動互聯網時代的品牌營銷現狀和趨勢等。

3.研究方法

本文采用問卷調查和深度訪談相結合的方法，對品牌營銷在移動互聯網時代的策略進行研究。

4.數據分析

數據分析應該包括對問卷調查和深度訪談的數據進行收集、整理、統計和分析，得出品牌營銷在移動互聯網時代的策略。

四、結論

市場營銷論文的撰寫需要深入掌握市場營銷理論知識和具備實踐操作的能力，選題要具有實際意義和研究價值，研究方法應該符合研究主題和研究對象的特點，數據分析應該包括數據的收集、整理、統計和分析等。本文以“移動互聯網時代的品牌營銷策略”為例，說明了市場營銷論文的撰寫過程。