熱點(diǎn)聚集
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視頻營(yíng)銷(xiāo)目前是一種非常流行的營(yíng)銷(xiāo)方式，視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)是什么？視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)主要是電視短片的特點(diǎn)，如強(qiáng)烈的吸引力、形式內(nèi)容、創(chuàng)意等，還具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。
“網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)”是指企業(yè)以各種形式在互聯(lián)網(wǎng)上放置各種視頻片段以實(shí)現(xiàn)一定的宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。在線(xiàn)視頻廣告的形式類(lèi)似于電視視頻剪輯，但該平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上。 “視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合使得這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)形式具有兩者的優(yōu)點(diǎn)：它具有電視短片的各種功能，如強(qiáng)烈的吸引力、形式內(nèi)容、創(chuàng)意等，以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，如交互式、有效傳播、快速傳播速度、低成本等。可以說(shuō)，在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)是電視廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合。
低成本
在國(guó)外，開(kāi)始嘗試在線(xiàn)視頻廣告的重要原因之一是在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)投資的成本與傳統(tǒng)廣告價(jià)格的差別太大。電視廣告投資數(shù)十萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)是正常的，幾千美元可以獲得網(wǎng)絡(luò)視頻剪輯。即使是一個(gè)好主意，一些員工，也可以制作一部好的短片，并免費(fèi)將其放在視頻網(wǎng)站上。
同時(shí)，低價(jià)格帶來(lái)了非常高的性?xún)r(jià)比。根據(jù)Burst Media的研究，56.3％的在線(xiàn)視頻觀(guān)眾可以記住視頻中的廣告內(nèi)容。非常受歡迎的視頻可以以非常低的成本獲得良好的曝光率。正因?yàn)槿绱耍m然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的影響力正在增長(zhǎng)，但為其支付的金額不會(huì)增加太多。 “在線(xiàn)視頻廣告支出可以被認(rèn)為是電視廣告的一個(gè)利基市場(chǎng)，而這將持續(xù)至少十年。”根據(jù)eMarketer研究所去年11月發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，2006年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出僅為電視廣告的0.6％，而在2021年，這一數(shù)字有望上升至3.3％。毫無(wú)疑問(wèn)，在這種情況下，那些準(zhǔn)備削減廣告預(yù)算的人肯定會(huì)從視頻營(yíng)銷(xiāo)中尋求幫助。有一個(gè)典型案例：英國(guó)飲料制造商Britvic削減了Tango品牌果汁飲料的電視廣告預(yù)算并轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)欺騙索尼最新液晶電視廣告的視頻，該廣告巧妙地推出了自己的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)播出后，惡搞視頻被重印，宣傳效果出乎意料。 Tango飲料成為年輕人的潮流飲料。
