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　　新聞營銷是近幾年來比較風靡的一個概念，也就是將廣告融入新聞中進行傳播和推廣。然而，當企業在運用的時候卻經常抓不住要領，以為花點錢搞個活動，然后找記者在報紙上登個新聞即使是新聞營銷。這樣下去不但效果不好而且沒有抓住新聞營銷的核心。

　　筆者認為，營銷即傳播，傳播就是在做無中生有的事情，沒事找事，小事化成大事，企業新聞變成社會新聞；每個企業都應該是媒體發布中心，在這方面做得最到位的應該是恒源祥了，招聘員工要求是左撇子，高薪招聘黨委書記，恨不得企業的每一次活動都變成新聞。如果項目本身不能成為業內的最大新聞，不能吸引萬眾矚目，這是最大的資源浪費；美體小鋪從誕生時，就成為了人們關注的焦點，整體運營成本極低，并且成功已經在起跑線上注定了。看看海爾、蒙牛、如家，哪一個不是行業的新聞焦點？

　　一般來說，新聞營銷不是無中生有，而是基于新聞的規律性，在新聞事件主體具備一定的新聞策劃前提的情況下，進行的有計劃有體系的營銷推進的過程。市場經濟是無情的，正因為營銷推廣中遇到各種信息不靈、資金不足、方法不到位的情況，新聞營銷的積極運用，相信可以緩解或解除以上難題。　

　　當然——新聞營銷的目的就帶有銷售任務，所以在新聞中最好能把產品嵌入其中，潛移默化的粘貼新聞中，潤物細無聲的打動消費者。其實，不論是直接來自產品特性還是事件的間接推動，只要達到銷售是最終目的。在新聞營銷中的產品買點和新聞買點的結合更微妙和巧妙，與一般的廣告推廣相比更含蓄、深入。不過，在事件中完全可以把廣告推廣和新聞營銷作為整合，相互推動。