熱點聚集
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在整合傳播時代，企業新聞傳播是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現。已經從廣告單兵作戰走到廣告宣傳與公關傳播等多種手段協同作戰的時代。越來越多的企業認為新聞傳播固然是件好事，但一個問題是：對于如何做好企業新聞傳播，恐怕大部分人并不是很清楚。什么是企業新聞傳播？企業新聞傳播就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業目標信息（所謂“企業目標信息”，就是企業希望傳播出去的信息，是經過企業過濾的信息）的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。正是這個原因，企業新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。
概而言之，企業新聞傳播，新聞是形式，營銷是本質。
那么，新聞傳播對企業市場推廣到底有什么意義？為什么越來越多的企業重視傳播工作？與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨特的優勢？ 聯津傳媒公司對于深層信息的發掘，更是一件困難的事情。因為深層信息往往像冰山一樣隱藏在表層信息的下面，一般人發現不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具有傳播價值，成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維，發掘出有價值的傳播點來。
新聞營銷傳播的“五項基本原則”
那么，企業新聞傳播有什么基本原則必須借鑒呢？
大量的實踐經驗告訴我們，堅持企業新聞傳播“五項基本原則”是必要的：
原則一：契合熱點事件傳播原則。利用熱點事件開展借勢傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢可以達到四兩撥千斤的效果。比如，最近一段時期，消費者普遍對企業的售后服務表示不滿，這個時候，企業就可以順勢推出企業服務措施并予以傳播。
原則二：企業和媒體的利益均衡原則。企業利益和媒體利益往往并不一致，企業想宣傳這樣的信息，但是媒體認為那并沒有價值；有時候，媒體希望傳播的信息，又不是企業想要的。因此，在企業利益和媒體利益之間尋找到平衡點，找到媒體和企業共同的話題和訴求點，是企業新聞傳播需要解決的問題。
原則三：事件優先傳播原則。大量的事實證明，事件最具有傳播力，因此，“事件營銷”被稱為企業新聞傳播第一利器。在沒有事件的情況下，如何制造新聞事件，并借助這個新聞事件進行傳播，對企業新聞傳播人和公關公司，都是一個嚴峻考驗。
原則四：新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對不是信息的隨手拈來，而是系統而周密地謀劃的結果。因此，在新聞傳播啟動之前，開展系統的謀劃是有必要的。
原則五：與廣告協同原則。“公關第一，廣告第二”的論斷告訴我們，新聞公關對于塑造企業品牌形象具有重要意義。但是，這絕對不意味著憑新聞傳播單打獨斗就能建立企業品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關系，是相輔相成的關系，就像人的兩條腿，缺一不可。
