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三草兩木朋友圈小軟文，到底怎么寫才不招人煩？

你有沒有這樣的經歷——刷著朋友圈，突然蹦出來一條產品推薦，字里行間寫滿了“快買我”，讓人手指頭立馬就想劃走？反正我是經常這樣。但奇怪的是，偶爾也會看到幾條關于“三草兩木”的分享，不僅沒讓我反感，甚至還忍不住點了個贊、留了句評論。

這就讓我有點納悶了：同樣是推廣，為啥別人發的三草兩木內容就那么討喜？它們是怎么做到既不像硬廣，又能讓人記住的？

什么是“三草兩木朋友圈小軟文”？

說白了，它不是什么正式廣告，而是用戶、博主或者品牌愛好者自己寫的使用感受。形式很隨意，可能是一段文字加幾張圖，也可能是個短視頻，重點在于“分享”而不是“推銷”。

那它和普通廣告有啥區別？普通廣告是“我來賣東西”，而這種小軟文更像是“我來給你講個事兒”。比如有人發自己熬夜后用了三草兩木的護膚品，第二天皮膚沒那么暗沉了——這種真實的小故事，反而比明星代言更有說服力。

為什么有人愿意主動發這些？

你可能會問：這不還是幫品牌做宣傳嗎？是，但出發點不一樣。硬廣是品牌讓你發，而這種分享是用戶自己想發。

為什么？我覺得主要是因為這三方面：

• 產品真的有用：如果東西不好用，你再叫ta發ta也不愿意，總不能睜眼說瞎話吧？
• 有情感連接：比如用了某款產品后皮膚變好了，那種喜悅感是真的藏不住，分享了還能找到同類一起聊。
• 品牌價值觀認同：三草兩木一直強調自然、溫和、環保，這波理念剛好戳中了一群討厭化學成分過度添加的消費者。

不過話說回來，也不是所有人都發自內心分享，可能也有少數是品牌合作或是送產品換反饋的……但這塊具體怎么操作的，我其實沒有特別了解，就不多猜測了。

寫出一條高贊小軟文，關鍵點在哪？

如果你也想試試發三草兩木的朋友圈，別急著拍照就上傳。稍微用點心，效果會好很多。

① 圖片要真實，最好帶點生活場景

沒人喜歡看包裝擺拍！把產品放在你的書桌、洗漱臺、甚至戶外背景里，讓它變成你生活的一部分。光線自然一點，別過度修圖——稍微有點瑕疵反而更真實。

② 文案不說“超好用”，而是說“我是怎么用的”

別一上來就“必買！”，那樣很像銷售。試試用聊天的方式說：“我最近睡前涂這個霜，第二天臉摸起來沒那么干了……” 這種表達更輕松，也更容易讓人記住。

③ 講故事，別只羅列功能

你可以寫：“上次出差帶了這小瓶精華，飛機上干燥到爆，還好有它救急……” 有沒有發現？故事情節+個人體驗，比單純說“保濕、修護、溫和”有用多了。

案例參考：她一條朋友圈帶來20個朋友問鏈接

我有個朋友之前發過一條三草兩木的面膜分享，她沒夸“精華多、超補水”，而是寫：“加班一周沒護膚，臉糙得能磨刀，敷了這片終于活過來了……??” 然后配了一張她敷面膜看劇的圖。

結果底下炸了，好多同事朋友問她啥牌子、在哪買。你看，真實狀態+幽默表達就能自然帶動話題，一點都不“廣告感”。

所以……發這樣的內容到底有沒有用？

從品牌角度說，這種用戶自發的內容或許暗示了產品口碑是經得住考驗的。但它具體能轉化多少銷售額？其實很難衡量。有的人看了就去買了，有的人只是點個贊……不過這種曝光方式，總比直接投廣告更柔和、更持久。

寫在最后：真誠才是最高級的“軟文”

說到底，不管是三草兩木還是別的品牌，朋友圈小軟文能不能打動人，并不取決于你文筆多好、圖片多精美，而在于你有沒有真誠地分享你的體驗。

如果你真的喜歡、真的覺得好用，哪怕只寫一句“這個挺不錯的”，別人也感受得到。如果只是為了發而發，那就……嗯，你懂的，大家也不傻。

所以下次想發三草兩木的朋友圈？別編、別夸張，就做你自己就好。

【文章結束】