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【文章開始】
你有沒有寫過一篇內(nèi)容還行、但就是沒什么人點進來看的軟文?問題可能出在哪兒?對,八成就是標(biāo)題沒寫對。現(xiàn)在人刷信息,手指劃得快得很,標(biāo)題不吸引人,內(nèi)容再好也白搭。那怎么辦?——這時候你就得好好了解一下,什么叫“三段式標(biāo)題”,以及它為啥這么有用。
簡單來說,它就是一種把信息分三層來說的標(biāo)題寫法。不像傳統(tǒng)標(biāo)題要么太模糊、要么太直接,三段式結(jié)構(gòu)更像是在“搭梯子”——一步步把你引向點擊。
嗯…你可能想問:具體是哪三段?一般來說,它們分別承擔(dān)這三種功能:
舉個例子你就懂了。比如這種:“同事都夸我方案寫得好…其實我只用了3個模板…領(lǐng)導(dǎo)說下次升職優(yōu)先考慮”。是不是一層層把你鉤住了?
說實話,一開始我也懷疑,搞這么復(fù)雜真的有人看嗎?但后來發(fā)現(xiàn),這種標(biāo)題之所以能打,是因為它符合我們看信息時的心理節(jié)奏。
你想啊,現(xiàn)在大家注意力都短,如果標(biāo)題一眼看不明白或者沒興趣,直接就劃走了。而三段式標(biāo)題呢?它像講故事一樣,慢慢鋪開:
不過話說回來,也不是所有產(chǎn)品都適合這么寫。比如一些極其嚴肅的 to B 服務(wù)或者高決策成本的產(chǎn)品,可能簡單直接會更受信任。這或許暗示了標(biāo)題風(fēng)格也得看受眾而定。
別急著下筆,我們先拆解一下:好的三段式標(biāo)題背后,是有通用模板的。
這是最常用的一種,尤其適合知識分享、經(jīng)驗類內(nèi)容。比如:
“總是存不下錢?試試這4個無痛存錢法|半年多攢2萬塊”
適合個人成長、案例復(fù)盤類:
“我從被裁員到自由職業(yè):靠1個技能翻身|現(xiàn)在月入是原來的3倍”
適合促銷、限時活動類軟文:
“僅限今晚!|xx課程降價300元|附贈獨家資料包”
注意到?jīng)]?這些標(biāo)題里都藏著情緒或價值階梯,一步步推著你向前。
很多人一聽說“標(biāo)題要吸引人”,就開始堆夸張詞、震驚體,結(jié)果用戶點進去發(fā)現(xiàn)根本不是那么回事……反而取關(guān)更快。
真正好的標(biāo)題,不是騙點擊,而是精準(zhǔn)傳遞內(nèi)容價值。比如你說“三天瘦十斤”,不如說“調(diào)整三餐順序|我一個月瘦了5斤|小肚子明顯小了”來得可信。
當(dāng)然啦,具體哪種表達更打中人,可能還得看投放的人群標(biāo)簽和內(nèi)容類型,這個機制我也還在摸索中。
如果你剛開始寫,真誠建議:別硬創(chuàng)造。先去模仿那些爆款標(biāo)題的結(jié)構(gòu),換你自己的內(nèi)容填進去。然后呢?一定要做A/B測試。
持續(xù)迭代才是關(guān)鍵。沒有哪個標(biāo)題高手是一步到位的,都是反復(fù)試出來的。
雖然我們整篇都在講標(biāo)題,但千萬別忘了:標(biāo)題只是敲門磚。如果用戶點進來發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很差,下次就不會再信任你了。所以啊,標(biāo)題要亮,內(nèi)容更要扎實。
寫好標(biāo)題是一門手藝,但歸根到底,它是對人性的理解,是對你受眾的真誠對話。多練、多試、別怕改——慢慢你就發(fā)現(xiàn),點擊率真的會上來。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:三段式軟文范文標(biāo)題的底層邏輯和創(chuàng)作技巧
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