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【文章開始】
你有沒有這種經(jīng)歷?夏天晚上,剛躺下,耳邊就傳來“嗡嗡”聲——蚊子來了。開燈,找蚊子,找不到;關(guān)燈,躺下,它又來了。這時(shí)候,你第一反應(yīng)是摸什么?——我猜,八成是sixgod。
但等等,sixgod不就是花露水嗎?超市里一排排的,綠瓶子,味道特別沖。它怎么就成“神”了?而且好像每家每戶都有一瓶,用了好幾十年,還沒被淘汰?這事兒,細(xì)想的話,還真有點(diǎn)意思。
首先,咱得搞清楚,sixgod到底是什么。說白了,它就是個(gè)國產(chǎn)花露水品牌,但它的名字起得特別妙——sixgod,直譯是“六神”,聽著就有點(diǎn)“東方神秘力量”那味兒了。
但你有沒有想過,為啥是“六神”?這里其實(shí)有個(gè)小知識(shí)盲區(qū)。老輩人說,這跟中醫(yī)里的“六神”概念有關(guān),指的是人的心神魄魂什么的……但具體是哪六神,怎么對(duì)應(yīng)的?呃,這個(gè)我還真沒深入研究過,可能得問問專業(yè)人士。不過話說回來,這個(gè)名字確實(shí)讓它和其他花露水區(qū)別開了,一聽就記得住。
而且,它的味道太有辨識(shí)度了。一聞就知道是sixgod,別人模仿不來。這種強(qiáng)烈的氣味記憶,成了它最牛的廣告。
好,問題來了。市面上驅(qū)蚊止癢的產(chǎn)品那么多,進(jìn)口的、高科技的、價(jià)格死貴的,應(yīng)有盡有。為啥這瓶看起來“土土的”花露水,還能屹立不倒?
我覺得,原因可能不止一個(gè),而是好幾個(gè)堆起來的:
所以你看,它不只是賣水,它賣的是一種性價(jià)比超高的解決方案,外加一份懷舊情懷。
我知道,很多人一提sixgod,腦子里就是那個(gè)綠玻璃瓶。但人家也沒躺平吃老本啊!為了跟上年輕人,它可沒少折騰。
比如,出了無香型的花露水——照顧了怕濃味的人;還有噴霧包裝的——用起來更方便;甚至跟其他品牌搞聯(lián)名,出過雞尾酒(雖然不能喝)、香氛什么的……這些操作或許暗示,這個(gè)老品牌也在努力讓自己變得“更潮”、“更年輕”。
不過話說回來,嘗試新品類的效果咋樣,市場(chǎng)買不買賬?那還得另說。但至少說明,它沒在原地傻站著。
這是個(gè)好問題。現(xiàn)在科技發(fā)展這么快,各種黑科技驅(qū)蚊產(chǎn)品層出不窮,超聲波驅(qū)蚊、維生素B1噴霧、甚至還有手機(jī)APP驅(qū)蚊(雖然沒啥用)……sixgod這種“傳統(tǒng)手藝”,會(huì)不會(huì)有一天被淘汰?
我個(gè)人覺得,短期內(nèi)很難。
為啥?因?yàn)樗鉀Q的不僅僅是“驅(qū)蚊”這個(gè)技術(shù)問題,它更像是一種生活必需品,已經(jīng)深深嵌入到我們的日常生活習(xí)慣里了。就像你家可能有了洗碗機(jī),但還是會(huì)備一塊洗碗布一樣。有些東西,它的存在本身就是一種安心。
當(dāng)然,它也得繼續(xù)變。比如把包裝設(shè)計(jì)得更現(xiàn)代化,營銷方式更貼近年輕人等等。只要它不忘自己“便宜又好用”的根本,再加上點(diǎn)新花樣,這國民經(jīng)典的地位,估計(jì)還能穩(wěn)很久。
說到底,sixgod能成為經(jīng)典,不是靠什么驚天動(dòng)地的黑科技,而是靠實(shí)打?qū)嵉男Ч㈦y以替代的性價(jià)比,和幾代人積累下來的信任。它可能不完美,但你真的很難找到另一個(gè)能如此全方位滿足需求的產(chǎn)品。
所以,下次蚊子再叮你的時(shí)候,別猶豫了,拿起那瓶sixgod吧。經(jīng)典,有時(shí)候就是這么簡(jiǎn)單粗暴又好用。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:sixgod花露水,為啥能成為國民經(jīng)典?
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