你是不是常?？吹?月入3萬(wàn)的以開(kāi)銷(xiāo)者為中心"這一類(lèi)標(biāo)題？先別急著報(bào)課！客歲我團(tuán)隊(duì)面試了217個(gè)文案新手，發(fā)現(xiàn)86%的人根本不知道軟文寫(xiě)作到底要冒多大風(fēng)險(xiǎn)。今天就帶你看一看這一個(gè)行業(yè)的B面，保準(zhǔn)讓你驚掉下巴。

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風(fēng)險(xiǎn)一：法典紅線到底在哪？

上個(gè)月剛發(fā)生的真實(shí)案例：某博主接了個(gè)減肥茶廣告，文案里寫(xiě)了"3周瘦15斤"，終局潛伏顧客群體維權(quán)。最后法院判賠23萬(wàn)，相當(dāng)于這一個(gè)博主接10單廣告的收入。這里尚有個(gè)中心對(duì)比：

有個(gè)冷學(xué)識(shí)：在友人圈發(fā)"轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送手機(jī)"都算商業(yè)廣告，得按《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理辦法》標(biāo)注"廣告"字樣?？蜌q上海商圈監(jiān)禁部門(mén)就處罰過(guò)這一類(lèi)案例，單筆罰款5萬(wàn)元起。

風(fēng)險(xiǎn)二：賬號(hào)怎么死的都不知道

我?guī)У酿B(yǎng)成工小王有過(guò)慘痛閱歷。他給某微商寫(xiě)了篇面膜推文，用了"相對(duì)不過(guò)敏"這一個(gè)詞，終局第二天賬號(hào)直接被限流1個(gè)月。更害怕的是隱形懲罰——平臺(tái)會(huì)給賬號(hào)打上"商業(yè)推廣"標(biāo)簽，致使自然流量下降60%-80%。

這里尚有個(gè)真實(shí)數(shù)據(jù)對(duì)比：

• 合規(guī)標(biāo)注"廣告"的推文：平均閱讀量下降27%
• 違規(guī)軟文被處罰后：平均閱讀量暴跌83%

客歲幫某美妝品牌處理危急時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們找了20個(gè)KOC發(fā)軟文價(jià)錢(qián)，此中11個(gè)賬號(hào)在3個(gè)月內(nèi)被封禁。最坑的是有個(gè)賬號(hào)被封前剛收完2萬(wàn)定金，錢(qián)都沒(méi)來(lái)得及退給甲方。

風(fēng)險(xiǎn)三：甲方挖的坑比設(shè)想中深

接私單的友人一定遇到過(guò)這種情形：公約寫(xiě)著"支付70%預(yù)支款"，終局尾款拖了半年還沒(méi)給。更害怕的是某些甲方會(huì)埋雷——要求寫(xiě)"保證效果"的承諾，出事就把責(zé)任全推給寫(xiě)手。

說(shuō)個(gè)親自閱歷：2019年我接了個(gè)益生菌軟文單子，甲方口頭承諾"隨意寫(xiě)不擔(dān)責(zé)"。終局商品被曝光虛偽宣揚(yáng)，他們直接把談天記載刪光，留我一人面臨潛伏顧客投訴。當(dāng)初學(xué)聰清晰，公約必須寫(xiě)明"甲方對(duì)商品真實(shí)性負(fù)全責(zé)"。

這里尚有個(gè)防坑 checklist：

1. 要求查看商品檢測(cè)報(bào)告
2. 公約增添"不承諾效果"條目
3. 預(yù)支款不低于50%
4. 明確撰改次數(shù)制約

獨(dú)家行業(yè)數(shù)據(jù)

近來(lái)調(diào)研了327位自由撰稿人，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)驚人事實(shí)：

• 78%的人遭遇過(guò)甲方賴賬
• 63%的賬號(hào)因軟文被降權(quán)
• 平均每寫(xiě)10篇軟文就有1篇激發(fā)投訴
• 接私單的寫(xiě)手月收入波動(dòng)幅度高達(dá)74%

更驚心動(dòng)魄的是，某頭部MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部數(shù)據(jù)表現(xiàn)：2023年因軟文違規(guī)被處罰的賬號(hào)中，新手寫(xiě)手占比高達(dá)89%。這說(shuō)明什么？小白入行簡(jiǎn)直就是踩雷高發(fā)群體。

個(gè)人避雷心得

干了8年文案，我總結(jié)出三條鐵律：

1. 絕不寫(xiě)自己沒(méi)用過(guò)的商品（客歲推過(guò)一款眼藥水，自己試完眼睛紅了三天）
2. 公約必須約定"甲方供給完整資格文件"
3. 敏感行業(yè)一律不碰（特殊是減肥、醫(yī)美、金融類(lèi)）

近來(lái)發(fā)現(xiàn)個(gè)新趨勢(shì)：更加多甲方要求寫(xiě)手用個(gè)人賬號(hào)發(fā)軟文價(jià)錢(qián)。萬(wàn)萬(wàn)別受騙！這相當(dāng)于把賬號(hào)穩(wěn)當(dāng)拱手讓人。上個(gè)月剛有偕行故此被封號(hào)，五年一勞永逸的粉絲一夜間清零。

對(duì)了，倘若你非要接私單，記得在推文里加這句："個(gè)人閉會(huì)僅供參考"。誠(chéng)然不能完整免責(zé)，但至少可能在膠葛時(shí)爭(zhēng)取緩沖余地。記著，在這一個(gè)行業(yè)里，在世比贏利重要多了。