近來有受眾私信問我："為啥咱們市花大價錢辦省運會，網(wǎng)上愣是沒啥動靜？"這癥結(jié)問得好！客歲大同承辦省運會那會兒，他們用了個絕招——把吉祥物"翔翔"做成三維動畫發(fā)抖音，終局單條視頻播放量破百萬。今天咱們就掰開揉碎了聊，怎么讓省運會從"自嗨"變"全民狂歡"。

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第一步：搞清晰省運會軟文到底在賣啥貨

您可別笑，真有人把軟文寫成政體工作報告?？蜌q某地發(fā)的通稿開頭是"在黨的XX精神指引下...",看得人直接劃走。要我說，省運會軟文實質(zhì)上是在賣城市IP。就像大同那組《大同體育史話》系列視頻，表面講鍛煉員故事，暗地里把云岡石窟、古城墻這些文旅招牌全帶火了。

這里教您三招破局：

1. 找準情緒爆點：別光說"精彩賽事"，要寫"開幕式當天，60歲張大爺冒雨騎行20公里來看比賽，他說這是三十年來看過最燃的開幕式"
2. 埋設(shè)互動鉤子：參考大同設(shè)置的"我和省運會合個影"話題，發(fā)動市民曬觀賽照，三天征集到2.3萬張照片
3. 打造影象符號：學學"翔翔"吉祥物的出圈途徑，從二維打算到三維動畫，再到網(wǎng)友克己的表情包，構(gòu)成傳播裂變

第二步：選對陣地才可能引爆話題

客歲有個地級市在省運會期間，同時開了18個平臺的賬號，終局經(jīng)營團隊累癱了也沒見水花?？慈思掖笸嗦斆鳎攸c沖破抖音和視頻號，用年輕人愛好的卡點視頻+方言講解，愣是把體操比賽做成了全網(wǎng)熱梗。

這里給您列個渠道效果對比表：

重點說說實操案例：大同市委宣揚部搞的《大同體育史話》系列，把上紀元70年代的體操訓練老照片，配上"爺青回"的念舊文案，在視頻號激發(fā)三代人群體回憶。這種情緒穿越法，比干巴巴的成績報告強十倍。

第三步：讓軟文自己會"長腿"

您斷定見過這種軟文結(jié)尾："更加多精彩賽事請連續(xù)存眷..."。要我說，這跟說"再見"沒差別。看人家專業(yè)團隊怎么玩——在跳水比賽報導里埋個牽掛："17歲小將最后一跳前，教練悄悄塞了張紙條，上面寫著..."，逼得網(wǎng)友追著問后續(xù)。

記著這三個傳播絕招：

1. 設(shè)置連續(xù)劇式話題：比如說"省運會十大未解之謎"系列，每周更新一個牽掛
2. 發(fā)動全民創(chuàng)作：舉行"最奇葩觀賽姿勢"短視頻大賽，獎品設(shè)置省運留念品
3. 制造意外反差：像大同把開幕式場地大同體育中心，包裝成"平城時期新地標"，比賽停滯半年尚有游客去打卡

說到這兒，可能有受眾要拍大腿："早該這么整??！"別急，再流露個內(nèi)部新聞——今年省運會舉行地正在試點"AI寫手輔助系統(tǒng)"，能自動天生三十種方言版本的賽事快報。上周測試時，用靈丘話寫的舉重報導，批評區(qū)直接炸出兩千條本地梗。

最后說一句掏心窩的：寫省運會軟文萬萬別端著，七分莊重三分皮才算是霸道。下次寫體操賽事，試試這一個開頭："裁判打分的時間，選手小劉偷偷比了個耶——您猜怎么著？這一個動作厥后成了抖音百萬爆款手勢舞！"保準比"精彩紛呈"之類的套話好使十倍。