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百度推廣軟文怎么優(yōu)化?3個(gè)讓點(diǎn)擊翻倍的秘訣

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時(shí)間:2025-08-26 08:01:54  來(lái)源:文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:2

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為什么你的廣告服侍費(fèi)總?cè)∷?/h3>

上周聚餐聽友人吐槽,在百度砸了5萬(wàn)推廣費(fèi),換來(lái)87個(gè)點(diǎn)擊,此中6個(gè)仍是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)的。這讓我想起2023年SEMrush的報(bào)告:平均每10個(gè)公司就有7個(gè)在無(wú)效投放。癥結(jié)出在哪?八成是把競(jìng)價(jià)排名當(dāng)成了山君機(jī)。


第一招:中心詞要"釣活魚"

新手最愛犯的錯(cuò)是搶行業(yè)大詞,比如說(shuō)做裝修的冒死爭(zhēng)"裝修公司"這一個(gè)中心詞。杭州某裝企吃過(guò)虧:?jiǎn)未吸c(diǎn)擊花58元,轉(zhuǎn)化率卻不到0.3%。厥后改投"老破小改造""精裝房拆改"等長(zhǎng)尾詞,成本降到12元/點(diǎn)擊,簽單率反升到5.8%。

選詞三準(zhǔn)則

  • 避開鯊魚池(競(jìng)爭(zhēng)度>70%的詞慎投)
  • 專釣浮游生物(搜查量200-500的長(zhǎng)尾詞)
  • 撒四序性誘餌(如"梅雨季防潮裝修")

有個(gè)冷學(xué)識(shí):百度指數(shù)表現(xiàn),"怎么"開頭的中心詞轉(zhuǎn)化率比"那里"高32%,比如說(shuō)"怎么驗(yàn)收水電"比"哪家裝修公司好"更易成交。


第二招:文案要會(huì)"說(shuō)黑話"

見過(guò)最傻的創(chuàng)意是"專業(yè)裝修20年",聰明的寫法是戳特定人群痛點(diǎn):

  • 給學(xué)區(qū)房家長(zhǎng):"周六施工不擾娃學(xué)習(xí)"
  • 針對(duì)新婚夫妻:"婚期倒計(jì)時(shí)裝修濟(jì)急方案"
  • 面臨投資客:"出租房翻新7天回本攻略"

上海某工裝公司更絕,把"辦公室裝修"寫成"讓00后自愿加班的燈光打算",點(diǎn)擊率飆升3倍。法門在于把功能訴求翻譯成情緒代價(jià)


第三招:落地頁(yè)別當(dāng)"照妖鏡"

友人曾花重金做推廣,落地頁(yè)卻用手機(jī)拍的商品圖,像素渣得像打了馬賽克。當(dāng)初學(xué)精了:

  1. 首屏定生死:前3秒要出現(xiàn)化解方案
  2. 信任狀陣列:檢測(cè)報(bào)告編號(hào)+施工直播入口
  3. 舉動(dòng)鉤子:沉沒的微信二維碼(帶增添量計(jì)數(shù)器)

佛山某瓷磚商實(shí)測(cè):在落地頁(yè)嵌入"逐日殘余優(yōu)惠名額"倒計(jì)時(shí),轉(zhuǎn)化率增強(qiáng)27%。這招依靠了稀缺性焦慮,比直接寫"限時(shí)優(yōu)惠"管用得多。


避坑指南(血淚版)

客歲幫某培育機(jī)構(gòu)優(yōu)化賬戶,發(fā)現(xiàn)他們?nèi)炱骄斗拧8某芍攸c(diǎn)投早上7-8點(diǎn)、晚上9-10點(diǎn)兩個(gè)時(shí)段,成本下降41%。記著三個(gè)不要:

  1. 別在周五下晝投職場(chǎng)培訓(xùn)(都在等下班)
  2. 周末慎推公司服侍(決議者不上班)
  3. 清晨避開老年商品(都在睡覺)

更絕的是深圳某IT公司:發(fā)現(xiàn)周三下晝3點(diǎn)咨詢量最大,就把這一個(gè)時(shí)段的出價(jià)系數(shù)調(diào)到150%,當(dāng)月簽單量翻番。


獨(dú)家數(shù)據(jù)揭秘

2024年百度新推出"智能出價(jià)"功能,但數(shù)據(jù)表現(xiàn):手動(dòng)出價(jià)+時(shí)段優(yōu)化的組合,ROI比全自動(dòng)高23%。比如說(shuō)培育行業(yè)在寒暑假前手動(dòng)增強(qiáng)30%出價(jià),獲客成本反而下降18%。

某母嬰品牌做過(guò)AB測(cè)試:相同估算下,分裝備投放(安卓端溢價(jià)20%)比統(tǒng)一出價(jià),轉(zhuǎn)化率高37%。原來(lái)蘋果網(wǎng)民更愛比價(jià),安卓網(wǎng)民決議更快。


個(gè)人翻車實(shí)錄

剛?cè)胄袝r(shí)迷信"品德度滿分",把中心詞全堆進(jìn)創(chuàng)意。終局寫出來(lái)的文案像中心詞亂燉,點(diǎn)擊率慘不忍睹。當(dāng)初學(xué)乖了:好創(chuàng)意要像重慶小面——看著混亂,實(shí)則每根都入味

有個(gè)反常識(shí)發(fā)現(xiàn):某機(jī)器行業(yè)顧客在創(chuàng)意里加"不接急單",反而咨詢量漲了15%。原來(lái)篩選掉劣質(zhì)顧客,才算是高效投放的真理。


最后說(shuō)一句得罪人的

當(dāng)初看到"專業(yè)靠譜""性價(jià)比高"這一類詞就想點(diǎn)否,跟見到"澳門賭場(chǎng)在線發(fā)牌"一樣。下次寫創(chuàng)意前,先問(wèn)自己:這一個(gè)賣點(diǎn)是不是全體競(jìng)品都能用?倘若不是,立刻重寫。記著:差異化才算是競(jìng)價(jià)場(chǎng)面的破局點(diǎn)

前兩天參加行業(yè)會(huì),有個(gè)老板吐槽:"在百度投廣告就像談愛情,錢花得越多越易被當(dāng)備胎。"仔細(xì)想一想還真是,不會(huì)優(yōu)化賬戶,可不就是妥妥的冤大頭?

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