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你說(shuō)奇了怪不？客歲隔壁社區(qū)用統(tǒng)一批防疫物資，換了套文案寫法，疫苗接種率從40%飆到82%。上個(gè)月親目擊著，他們把口罩發(fā)放告訴寫成"給呼吸道穿上的金鐘罩"，愣是引來(lái)年輕人主動(dòng)排隊(duì)。這事兒擱誰(shuí)身上不含糊？

一、明確目的是中心中的中心

新手最容易犯的錯(cuò)——把防疫宣揚(yáng)寫成紅頭文件。疫情軟文不是告訴，是情緒銜接器，得玩出熱度。網(wǎng)頁(yè)1講得好，得在政令解讀里埋鉤子：

致命三誤區(qū)：

1. 數(shù)據(jù)轟炸型：堆砌確診數(shù)字不如說(shuō)"這周社區(qū)菜場(chǎng)的核酸點(diǎn)新增了遮陽(yáng)棚"
2. 威嚇要挾型："不戴口罩會(huì)死"遠(yuǎn)不如"戴口罩能聞到街坊家的紅燒肉更香"
3. 官腔八股型："落實(shí)防疫措施"換成"來(lái)日下晝?nèi)c(diǎn)，王醫(yī)生在涼亭教七步洗手段"

客歲有個(gè)街道更絕，把流調(diào)告訴寫成"尋找與春日櫻花共同軌跡的你"，年輕人轉(zhuǎn)發(fā)量暴漲300%。你品，溫情路線的殺傷力！

二、故事化表達(dá)要像糖葫蘆串

別學(xué)網(wǎng)頁(yè)7里那種"孤掌難鳴抗疫情"的片兒湯話。好故事得讓大媽以為在聊家常，讓00后以為在刷段子。看一看這兩個(gè)案例對(duì)比：

重點(diǎn)來(lái)了——要把防疫學(xué)識(shí)腌進(jìn)生涯場(chǎng)景。就像網(wǎng)頁(yè)3說(shuō)的，得讓老邁爺以為你在講菜價(jià)，實(shí)質(zhì)上塞了防疫私貨。

三、渠道挑撰比菜場(chǎng)挑鮮肉還注重

萬(wàn)萬(wàn)別把宣揚(yáng)稿全網(wǎng)撒。老年人扎堆的社區(qū)公告欄和年輕人混跡的友人圈，得用兩套語(yǔ)種系統(tǒng)：

1. 大爺大媽陣地：社區(qū)廣播稿要帶戲曲音調(diào)，"各位父老鄉(xiāng)親留意啦~"配上拉二胡的bgm
2. 上班族領(lǐng)域：電梯廣告可能寫"樓層按鈕已消毒，比你家遙控器還干凈"
3. 學(xué)生黨聚集地：B站彈幕風(fēng)"前方高能！未戴口罩NPC行將出沒"

參考網(wǎng)頁(yè)6的錯(cuò)峰盤算，疫苗接種告訴分三個(gè)版本發(fā)：

• 早7點(diǎn)發(fā)菜商圈版："打疫苗送雞蛋，數(shù)目有限先到先得"
• 午12點(diǎn)發(fā)寫字樓版："接種完可領(lǐng)取'我已苗人鳳'表情包"
• 晚8點(diǎn)發(fā)家室主婦版："帶孩子打疫苗送兒童口罩（佩奇圖案）"

四、自問(wèn)自答破解難題

Q：總有人嫌防疫宣揚(yáng)老套怎么辦？
A：記著三個(gè)要：

1. 要緊隨熱門：聯(lián)合明星八卦寫"某頂流密接時(shí)戴的口罩同款get"
2. 要制造互動(dòng)：搞個(gè)"我家最奇葩防疫措施"短視頻大賽
3. 要善用對(duì)比：把2019vs2025的旅行照片做九宮格，"戴口罩也能笑出強(qiáng)盛"

就像網(wǎng)頁(yè)5說(shuō)的"錯(cuò)位營(yíng)銷法"，把核酸檢測(cè)告訴寫成"本周六社區(qū)開啟美妝主題核酸點(diǎn)，采樣棉簽配口紅鏡子"。

小編觀點(diǎn)

說(shuō)切實(shí)的，當(dāng)初疫情宣揚(yáng)最忌板著臉說(shuō)教。見過(guò)最絕的案例——有社區(qū)把隔離須知拍成《隔離旅館生存指南》vlog，教人用毛巾做健身東西，用外賣盒種蔥。要我說(shuō)啊，好宣揚(yáng)就該像防疫包里的酒精棉片，看著個(gè)別，用起來(lái)暖心，中心時(shí)刻真能防住病毒偷襲。

近來(lái)發(fā)現(xiàn)個(gè)新趨勢(shì)——虛構(gòu)宇宙+防疫。有地方搞VR防疫閉會(huì)館，讓大家在虛構(gòu)天下感受不戴口罩逛菜場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，閉會(huì)完還能領(lǐng)真實(shí)口罩。這招比貼一百?gòu)埻ǜ娑脊苡茫吘谷祟惗际?不見棺材不落淚"的視覺生物。未來(lái)的防疫宣揚(yáng)，估計(jì)得卷成科幻大片才有人買單咯！